Si chiama Ham Yard ed è l’ottava proprietà cittadina del gruppo londinese Firmdale. Appena inaugurato, lo Yam Hard si trova a Soho: i designer (nonché proprietari), Tim e Kit Kemp hanno trasformato una vasta area del celebre quartiere in una sorta di mecca multidimesionale. L’obiettivo era creare una sorta di villaggio urbano: quindi ci sono sentieri pedonali bordati da alberi, piccoli negozi, un edificio principale con 91 camere e in più 24 appartamenti. Tra i vari corpi che compongono il complesso, non mancano un ristorante con spazio esterno, una biblioteca, un teatro con 188 posti a sedere, la Spa Soholistic e un’eccezionale pista da bowling degli anni Cinquanta, fatta arrivare direttamente dal Texas. Da subito, lo Yam Hard entra nella collezione dei Design Hotels.