Lo storico brand viennese con cuore produttivo a Vicenza, Julius Meinl, rinnova il suo impegno per un futuro più equo e sostenibile aderendo anche quest'anno alla Grande Sfida Fairtrade 2025, l’iniziativa promossa da Fairtrade Italia in occasione della Giornata Mondiale del Fairtrade.

Da venerdì 9 a domenica 11 maggio, l’azienda coinvolgerà attivamente i propri clienti e i locali partner in un progetto che celebra i valori del commercio equo, a supporto dei coltivatori di caffè e delle loro comunità. Nel corso del weekend, numerosi locali che servono caffè Julius Meinl prenderanno parte all’attivazione, comparendo nella mappa certificata Fairtrade e condividendo sui social contenuti creativi e iniziative originali dedicate al consumo consapevole. Il bar che realizzerà il post più coinvolgente o l’attività più innovativa sarà premiato con il titolo di Fairtrade Best Bar 2025.

Parallelamente, sarà premiata anche la torrefazione che riuscirà a mobilitare il maggior numero di esercizi commerciali: un riconoscimento che valorizza l’impegno concreto nella diffusione dei valori Fairtrade. «Partecipare alla Grande Sfida Fairtrade rappresenta per noi molto più di un’iniziativa annuale: è la conferma di un impegno quotidiano verso una filiera del caffè più equa, trasparente e rispettosa delle persone e del pianeta. Crediamo che ogni tazzina possa essere un gesto consapevole, capace di generare valore a ogni livello della catena produttiva. Insieme, possiamo fare la differenza, una tazzina alla volta», ha affermato Andreea Postolache, global sales director di Julius Meinl. 

Protagonista dell’iniziativa sarà la linea The Originals Bio Fairtrade, che unisce la qualità premium Julius Meinl alla doppia certificazione BIO e Fairtrade. Le tre miscele - Belvedere Blend, Gloriette Gold e Danube Delight - raccontano storie di territori e tradizioni, e nascono da una filiera trasparente, dove ogni chicco porta con sé il lavoro, la passione e la dedizione delle comunità agricole locali.