A partire da luglio, KFC e Burger King inseriranno nel loro menù alcuni nuovi gelati con topping Nutella®, grazie alla partnership con Ferrero. Anche grazie a questa novità, il Gruppo continua ad espandere la sua presenza nel settore dei quick service restaurant: questa è infatti l’ennesima collaborazione nel settore dopo gli accordi con McDonald's e La Piadineria nel 2017.
La tenenza va incontro alla crescita generale del mercato OOH, che registra nell’ultimo anno un +14,3% (con 23 MIO di Servings), soprattutto se si considera che il numero raddoppia nel sottosegmento del quick service restaurant, nelle principali catene internazionali e nazionali. In particolare, si registrano punte del +18,4% per il mondo dei dessert.
Nonostante la crescita, però, i consumatori OOH sono più selettivi e prediligono esperienze di valore con una riduzione delle visite: in questo contesto, i dati mostrano un trend verso la snackizzazione dei pasti, il delivery e il take away, trasformando il ruolo del dessert in un driver di traffico in diversi momenti di consumo, come la colazione e la pausa pomeridiana.
Ferrero, con Nutella®, si conferma così il brand ideale per venire incontro a queste tendenze. Infatti il Gruppo presidia diversi momenti di consumo nel canale, offrendo Croissant e Muffin con Nutella® nei punti vendita McDonald's e la piadina alla Nutella presso i 350 punti vendita di La Piadineria.
Ora, con la partnership con KFC e Burger King, il Gruppo arricchisce ulteriormente l'offerta dessert, introducendo rispettivamente il Kream Ball con Nutella®, un mix di gelato, wafer e topping Nutella®, e il King Fusion con Nutella®, gelato con una pioggia di crumble e un topping Nutella®.
Gabriele Primavera, Direttore Vendite Canale OOH Ferrero, commenta: “Il cambiamento della percezione e delle modalità di consumo del dessert ci ha spinti ad essere presenti su questo mercato accanto ai partner più strategici e penetranti che riescono a coprire le diverse modalità di consumo richieste oggi: on promise, on the go, take away e home delivery. Nutella®, inoltre, si conferma essere il prodotto più idoneo per entrare a far parte dell’offerta del canale grazie alla sua versatilità nei vari momenti di consumo.”