Salvatore Mascaro è diventato Head of Trade Marketing di Ferrarelle, società benefit dal 2021 e quarto player nel settore delle acque minerali in Italia.
La sua carriera lo ha visto lavorare nell’area commerciale in diverse multinazionali come Barilla, Birra Peroni e Coca-Cola HBC Italia, in contesti di vendita come la gestione di clienti nazionali GDO e Wholesalers, e a progetti di Route to Market nel canale Horeca. Ora porta con sé la sua esperienza per contribuire al raggiungimento dei traguardi aziendali di Ferrarelle. “Sarà stimolante attivare al loro massimo potenziale brand premium con un heritage importante in un mercato fra i più grandi del mondo, caratterizzato da alta competitività e da consumatori informati ed esigenti”, ha commentato Mascaro in una nota stampa.
GLI OBIETTIVI: BAR, RISTORAZIONE PREMIUM E SOSTENIBILITA'
Tra gli obiettivi del suo incarico, la creazione di iniziative di valore aggiunto per i clienti nei canali retail ed away from home, oltre a migliorare la visibilità di Ferrarelle nei punti di consumo. “I bar sono sempre più segmentati e nella ricerca di un proprio posizionamento - ha spiegato a Mixerplanet il manager -. Ferrarelle vuole essere loro partner in questa nuova posizione di valore per i consumatori. È proprio in questa direzione che si colloca il lancio di Maxima, l’acqua decisamente frizzante, e delle bibite premium – Aranciata, Limone e Gassosa".
Inoltre, Mascaro spiega il valore che la sostenibilità ha per l’azienda: “Per far fronte a consumatori sempre più informati ed esigenti rispetto alle caratteristiche dei prodotti, soprattutto in ambito di sostenibilità, Ferrarelle è tra le aziende leader nell’uso del pet riciclato, raggiungendo il 100% nei formati on the go”.
Il manager sottolinea anche l’importanza dei distributori: “Il mercato dell’away from home è in continua evoluzione e la sfida principale è intercettare i nuovi trend e anticiparli. Tra le politiche commerciali e di marketing che metteremo in atto, rientra il potenziamento del sell out per garantire una maggiore copertura sul mercato presidiando la ristorazione premium. Vogliamo lavorare in modo più sinergico con i nostri grossisti partner per co-creare valore. E, la distribuzione delle bibite Ferrarelle rappresenta la nostra sfida più importante per la stagione estiva insieme alla creazione di eventi nelle località turistiche e città italiane”.