Heineken Uk ha acquisito una quota di minoranza significativa di Served, marchio fondato nel 2020 dalla cantante britannica Ellie Goulding e dai fratelli Dean e Ryan Ginsberg, diventando presto uno dei marchi in più rapida crescita nel Regno Unito per quanto riguarda il segmento ready to drink.

L'offerta Served comprende cocktail e seltz, wonky fruit e liquori premium. “Oggi il nostro obiettivo è quello di costruire un marchio adatto alle nuove generazioni – dichiara Dean Ginsberg – Siamo estremamente orgogliosi di ciò che abbiamo raggiunto in un breve periodo di tempo, ma la nostra vision è sempre stata quella di guidare il segmento in cui operiamo. Questa partnership con Heineken ci permetterà di accelerare la crescita e massimizzare il potenziale di Served”.

“È sempre stato importante che qualsiasi partner di Served condivida gli stessi valori e la stessa visione per il futuro. Abbiamo lavorato fianco a fianco negli ultimi nove mesi e siamo entusiasti di collaborare con Heineken”, aggiunge Ellie Goulding.

Il ready to drink in Uk è cresciuto del 47,5% nel giro di cinque anni: nel 2022 valeva oltre un miliardo di euro. Lo scorso anno, invece, il segmento è cresciuto di un sorprendente 24%.

“Vogliamo espandere il nostro portafoglio premium alla ricerca della giusta opportunità di investire in nuove categorie di crescita – conclude Boudewijn Haarsma, managing director Heineken Uk – Dean, Ryan ed Ellie hanno costruito qualcosa di speciale con Served e noi siamo entusiasti di collaborare con loro e costruire una proposta per il futuro”.