QUALITALY_129

29 MAGAZINE G iugno/Luglio 202 2 ergonomico. Ma deve comunicare , trasmettere emo - zioni con un linguaggio, verbale o non verbale poco importa, che faccia centro. Forme e colori siano iconici e generino emozioni. Richiami la sagoma il brand cui è associata. Animi il colore , l ’ identità di marca. La creatività degli stilisti del packaging sembra essere infinita anche nel settore alimentare. Pensiamo alle acque minerali: in plastica o in vetro; in cilindri o coni; in cubi , palle , ellissi , bolle e spirali. Coper te di strass e diamanti , placcate d ’oro, griffate Armani1 . Rosse , blu , verdi , in edizioni limitate. Siamo ancora convinti che la classe non è acqua? Perché , cari signori , il packaging ripensa e migliora un prodotto che privo di un contenitore varrebbe di cer to meno. Un comunic-attore S iamo l on t an i da l l ’ i dea d i me ro imballaggio benché il packaging rimanga l’involucro di un prodotto alimentare e, come tale, protegga. Parleremo mai di maglia che pro- tegge dal freddo per un cardigan di Missoni ? Nel tempo il packa- ging si è rivalutato collocandosi a metà strada tra design e marketing. Strumento d ’informazione , media pubblici tario por tatile , vendi tore silenzioso, comunic -attore: lancia messaggi, si fa capire, possibilmente al primo sguardo. Il racconto è più convincente se grazie allo styling di- venta seduttivo attraverso una mo- difica formale che ne arricchisca la piacevolezza. Primadonna che si emancipa dagli scaffali Ama mostrarsi. Fa della leggerezza una questione di peso. Diventa at- tore. Sfila sulle passerelle di moda. È protagonista di eventi culturali , spor tivi e di intrattenimento. Brilla nel mondo dell ’ar te . Lo celebrano prosa e poesia. È anchormen e in- trat teni tore . È to tem che ci rap - presenta per personalità e valori. Racconta di noi più di un adde tto s tampa. È ogge tto di cul to e di collezione . Rivela p iù d i un ’ i ndov i na sapendo comun i care un ’espe - rienza di gus to che anticipa l ’assaggio at traver so la narrazione . E in un mondo social si conne tte coi consumatori. QR , NFC , RFID, Blue tooth e AR , sono enciclopedie miniaturiz zate che raccolgono un sa- pere e raccontano valori. Condiziona gesti e riti Premere, strappare, tirare, schiacciare, ruotare: ogni packaging ha la sua aper tura che richiede un ge - s to dis tintivo. Tagliami , sro tolami , s trappami sono